İnsanlar, iletişimlerini doğrudan değil , belirli modellemeler, aracılar ve araçlar dolayımında gerçekleştirdiklerinde, bu dolayıma medya deniyor. Nüfus belli bir sayının üzerine çıktığında, iletişim zorunlu olarak doğrudan olmaktan çıkıyor ve medyanın aracılığına boyun eğiyor. Bu belli sayı da, Dunber Number olarak belirlenmiş olan 150’ye denk geliyor. Yani 150 kişiden daha kalabalık bir ortamda bulunan herkes, doğrudan ilişkileri aşıyor ve medya aracılığıyla iletişim dünyasına dahil oluyor. Medya, sosyal medya gelişene değin, dar bir grubun, geniş kitlelere mesaj gönderdiği bir yapıya sahipti. Tiyatro, roman, kitap, radyo, gazete, sinema, tv, resim, fotoğraf gibi tüm medyalar, sınırlı sayıdaki üreticinin, kitlelere modeller sunduğu yapılardı. Fakat sosyal medya ile süreç değişti. Artık herkesin herkese model olabildiği, dileyen herkesin kendi görüşlerini hiçbir bariyer olmaksızın dolaşıma sokabildiği bir medya yapısındayız. Bu internet öncesinde hiçbir zaman gerçekleşmemiş bir düştü. Fakat bu düş beklenildiği kadar demokratik ve işlevsel sonuçlar üretmedi. Medya Arkeolojisi’nin bölümlerinde bunun nedenlerini ayrıntılı şekilde tartışacağız.